消费者困惑：商家到底有几次“年中庆”

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工商部门提醒消费者要理性应对“满减”式促销

　　在某高校任教的陈老师昨日向记者反映：不久前某商场搞 “年中庆”，兴冲冲买回来许多衣服，不料一周前商场又来了个 “年中庆”的 “高潮篇”，一打听方知此前的 “年中庆”只是序幕。本以为活动到了 “高潮”，商品打折力度最大了，于是她又买回不少服装，不料前几天又见 “年中庆”的 “正店庆”，优惠比 “高潮篇”还要多。
　　陈老师忍不住质问：这商场到底有几次年中庆？ “正店庆”的价格是不是最便宜的？商家采用 “满减”促销手段，即消费满一定金额就可减价优惠，让许多消费者购物陷入被动，是否合理？
　　“满减”未必享受“最低”
　　近日记者来到东门口某大型商场，发现当天是该店“年中庆正店庆”的最后一天，商家宣称正店庆三天里是该商场“年中最大力度、最大范围满减”。根据商家促销广告记者发现，该店被设定的“蓝区”流行商品现金消费满500元可得到减免220元的优惠，如果使用商家指定的银行卡还有特别优惠，商家宣称优惠的最低折扣可“低至4.4折”。虽然 “正店庆”活动已进入尾声，但前来购买的消费者还是络绎不绝，大多是年轻女性。
　　那么，消费者是否真能如愿享受到4.4折的最低折扣呢？一名消费者说，她和朋友一人买了一套小熊，她又买了一条牛仔裤，凑了一双袜子，2029元减下来实付1309元。记者帮她一算发现，事实上她仅仅享受到了6.45折的优惠。当然，并不是每一名消费者都能享受到刷卡的额外优惠，因为商家设定只有前2000多名刷卡者才能额外减免。
　　事实上，看似很诱人的 “满减”未必比店庆前优惠。一名参加了 “正店庆”的消费者表示，她原本只想购买一双标价为498元的凉鞋，该鞋在店庆前的折扣是6.8折；而店庆需满500元才能享受减价，为此她还额外购买了200多元的服装，回家后一算，她实际享受的折扣是6.94折。
　　理性对待“满减”促销
　　近期我市各商家促销进入白热化，纷纷推出 “年中正庆”之类的宣传。商家促销时大多采用 “满减”，同时还有直接打折、购物送礼、积分等。
　　对此，市工商局12315中心主任张惠玲表示，“店庆”是目前零售商的促销手段，店庆的步骤怎样、力度如何是由商家来决定的。随着零售业竞争的加剧，各种形式的促销已成商家常态，但无论何种形式的促销，商家都必须保证不亏本、实现盈利。因此消费者必须认清促销的本质，以平常心对待。对于“满减”式促销，她认为，与“满送”（即购物满一定金额送抵用券）涉嫌强制消费不同，“满减”应被理解为一种优惠手段，消费应以个人的经济能力和实际需要为基础，避免为达到减价的门槛而非理性购物。
　　此外，一名经济学研究人士表示，由于商品标价的特点，绝大多数交易都不能正好与 “满减”的底限一致，这就使消费者事实上难以享受到商家设定的最高优惠。他建议，在促销购物时，最好选择明折明扣的商品，这样不仅对折扣一目了然，而且能避免为凑数而非理性消费。